所謂廣告媒體，就是傳播廣告信息的一種物質(zhì)技術(shù)手段。它是在企業(yè)與廣告公司宣傳對(duì)象之間起連接作用的媒介物。如廣播、電視、報(bào)刊、雜志等。如果沒(méi)有廣告媒體的作用，廣告所要給予顧客的商品信.息就無(wú)法傳出，就會(huì)妨礙顧客認(rèn)識(shí)商品，了解和購(gòu)買(mǎi)商品。因此選擇并決定采用廣告媒體來(lái)傳遞商品信息，是企業(yè)廣告決策的重要內(nèi)容。
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