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純美術著作和廣告設計著作在功能與意圖有所差異
純繪畫著作主要是供人賞識的藝術品，是滿意人們精神生活需要的精神食糧，并非是為了讓人去買畫上的東西，所以不承擔經濟使命。
廣告設計著作是為了傳遞商場信息，意圖是直接帶來經濟利益，但為了到達好的傳遞信息效果又有必要借用藝術手法，使之發(fā)生美感，發(fā)揮感染人的魅力。它是以藝術為手法，以實用為意圖的，故更挨近實用藝術范圍。

 

純美術著作和廣告設計著作的方針性與時效性

純美術著作一般均無明顯的方針性，不是針對某一部分人而創(chuàng)造的，也不追求時效性，好的藝術著作能夠萬世流芳，審美含義永不衰減。
廣告設計著作具有十分明確的商場方針和宣傳方針，很注重時效性，抓不住機遇，廣告著作就失去含義，所以及時形、季節(jié)性、流行性是廣告設計著作的生命。

 

純美術著作和廣告設計著作的內容有哪些不同？
純美術著作內容無規(guī)定性內容，可謂“外師造化，中得心源”，表現的天地是自在寬廣的。
商業(yè)廣告設計著作，內容有必要環(huán)繞產品、企業(yè)，它的內容是由廣告的功能和意圖決定的。例如，平面廣告有必要由下述內容構成：標題、圖畫、正文、商標或標志、企業(yè)名稱、及其地址、電話、電掛、電傳、出售代理等。

 

純美術著作和廣告設計著作的存在位置
純美術著作是獨立存在的，它的創(chuàng)造是充分自在的。
廣告設計著作是工業(yè)活動中出售推行活動的一個環(huán)節(jié)，它的創(chuàng)造是直接從屬于出售推行活動的，不可能獨立存在，其成功離不開商場、產品、價格和服務等方面的因素。它的制造還有必要考慮到技能可能與經濟可能。

 

純美術著作和廣告設計著作的藝術規(guī)范
純美術著作要求思想性與藝術性高度完善的一致。
廣告設計著作雖也注重思想性與藝術性，但其點評規(guī)范更為雜亂，一方面著作本身因為要習慣商場，故而能夠立足于雅俗共賞的品嘗，點評的規(guī)范除了視覺美感之外，還要看它的經濟效果與社會效果。

 

從以上的剖析比較，南京領略廣告有限公司信任我們不難把純美術著作與廣告著作明顯的區(qū)分開來，一起對廣告設計的特征有了一個比較完好的認識。
如果用簡略的語言來概述廣告設計的特征，就是以效益為本，藝術為用，對經貿活動具有從屬性，經濟效果與社會效果有必要一致。這是一個共同的范疇，它既與理工科相差異，不通過核算而主要是按照歸納感覺來解決問題，然后靠近藝術范疇；又與純藝術相差異，除了考慮“美”和“共同性”之外，還要考慮實用性、經濟性，所以廣告設計是現代一門重要的邊緣學科。