南京廣告公司介紹為什么品牌要有形象定位
50年代末期，美國心理學(xué)家赫茨伯格在企業(yè)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，職工感到不滿意的因素大多與工作環(huán)境或工作關(guān)系有關(guān)。這些因素的改善可以預(yù)防或消除職工的不滿，稱為保健因素。屬于保健因素的有公司政策與管理、監(jiān)督、工作條件、人際關(guān)系、薪金、地位、工作安定等。
與此相反，使職工感到滿意的因素主要與工作內(nèi)容或工作成果有關(guān)，稱為激勵(lì)因素。這是那些能滿足個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)需要的因素，包括：成就、賞識(shí)、挑戰(zhàn)性的工作、增加的工作責(zé)任，以及成長和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
同理，品牌不能一直強(qiáng)調(diào)“保健因素”，就是反復(fù)說功能，比如“找工作上趕集網(wǎng)”，“買房賣房去房天下”。早期是有用的，相當(dāng)于強(qiáng)化你的功能屬性。
但說多了，大家就麻木了，當(dāng)同類競品較多，大家的保健因素都差不多的時(shí)候，就需要做一些激勵(lì)因素，類似講企業(yè)價(jià)值觀，突出自身形象，展現(xiàn)與目標(biāo)受眾一樣的價(jià)值觀，關(guān)于夢(mèng)想、改變、創(chuàng)新、前瞻等，形成帶領(lǐng)受眾一起實(shí)現(xiàn)的感覺。
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